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位在北大西洋的冰島走過金融海嘯，藉貨幣重貶和廉航普及向世界推廣觀光。來玩的旅客之多，連冰島自己都嚇一跳。大量遊客湧入帶來經濟效益，也改變這個小國的都市景觀、原始環境和食物供應。



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■Iceland's hot pools have long been popular. But the number of people visiting the country has increased dramatically in the last few years. Iceland has a population of just over 330,000. Last year, around 1.7 million tourists came to visit. And the numbers are expected to continue rising.

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冰島「藍瀉湖」（Blue Lagoon）是知名旅遊勝地。幾十個來自英國、法國、美國、俄國及中國的觀光客泡在溫暖海水中。一個女孩從水底捧起一手白泥巴，倒進朋友手中。朋友笑著倒吸一口氣，泥從指縫落回水裡。臉敷白泥的人們用裝在透明袋裡的智慧手機自拍。雖然氣溫很低，但瀉湖由附近地熱發電廠加熱，相當溫暖。更衣室門口電子溫度顯示攝氏38度。藍瀉湖到晚上更引人入勝，水蒸氣裊裊飄進滿天星斗的夜空。冰島這幾年觀光業大爆發，雖然人口僅33萬餘人，去年卻湧進約170萬遊客，未來預期還會增加。雖然旅遊熱潮帶進錢財，冰島卻被嚇一跳，這個曾經孤立的島國，因為遊客湧入產生有趣的改變。2008年金融海嘯後，冰島官方貨幣克朗重重貶值，因此想方設法吸引外國人來玩，作為重振經濟的對策之一。然而那些負責把國家向世界行銷的人，也被數據震驚。冰島旅遊發展局局長帕斯多提爾女士表示，「誰都沒想到會是這種情形」。什麼情形？冰島的許多轉變，恰巧反映多重世界趨勢：服務業（如觀光）擴大發展，占該國所有工作的1/10；國家經濟變動對國內外均有影響；及廉價航空增加。國際知名度帶動觀光人潮國家知名度提高，可能也是遊客變多的原因。近年冰島新聞屢屢進入國際視線，除了金融海嘯，還有2010年愛亞法拉火山爆發，和去年冰島國家足球隊首度踢進歐洲國家盃8強，席捲世界球迷的芳心。但是最大吸引力當然還是廉航興起，從歐洲和美國飛冰島變得便宜。凱夫拉維克國際機場的來客量這10年穩定成長，2016年來客數近700萬人，比前一年增加40％。遊客消費的效果十分顯著，在首都雷克雅未克更明顯。帕斯多提爾手指窗外說，「金融海嘯那時，這裡是一片死寂」。雷克雅未克其他區域也正在做準備迎接旅客，興建中的萬豪5星級飯店將於2018年開幕。凱夫拉維克機場準備擴建7,000平方公尺面積，就連藍瀉湖也要擴大了。這麼多遊客需要吃飯，滿足他們需求成為冰島食品產業面臨的考驗，此事對於食物大部分倚賴進口的冰島並不簡單。尤其貨幣貶值更提高進口新鮮食物的難度。這導致該國僅有的3間麥當勞全部收攤，原因為進口食物原料成本實在太高。無法依靠進口，冰島人轉向自產水果和蔬菜，使用地熱溫室栽種。環境破壞成隱憂旅遊蓬勃發展，很多產業跟著受惠。不過不是每個人都開心，一位雷克雅未克民眾擔心，這裡很快會變得像歐洲其他大城市一樣，到處都是旅館。旅客住房需求增加也影響當地人，冰島政府最近下令限制民眾透過Airbnb出租房間。因為這導致像雷克雅未克都心等熱區房價上揚，坊間擔心原本住在這些地方的人無力負荷。遊客大舉前來，另外一個隱憂是破壞環境。冰島環境協會工作人員哈弗雷德斯多提爾表示，自己特別擔心國內原始高地。她稱之為「歐洲最後一片完好的荒野」。冰島目前針對所有高地是否應畫為保護區展開激烈辯論。最後一個問題是，冰島如日中天的旅遊業會不會泡沫化？該產業已成長到可跟漁業匹敵，每年產值占GDP的5到6％，是大部分歐洲國家將近2倍。風險在於貨幣波動劇烈，最近英鎊和美元貶值，表示2個最大客群─美國和英國人來冰島玩的成本提高。英國牛津經濟研究院院長古傑說，「貨幣匯率波動和旅遊業現有明顯關係。」他說，「大幅波動可能徹底破壞後者，若去那裡玩變太貴，情況可能完全改觀。」(工商時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');

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